懂消费新趋关键词里读势

　　2024深圳世界才智养老工业博览会期间，关键一名晚年人在体会乐龄鼓 。词里新华社记者 梁 旭摄。读懂

　　云南省昆明市官渡区官渡古镇迎来游览热，消费新前11月共招待国内外游客超越1100万人次
。关键图为近来在官渡古镇，词里非遗面塑传承人刘丽春（右）辅导外国游客制造面塑 。读懂新华社记者 高咏薇摄。消费新

　　赏首发首秀、关键观精彩展演 、词里购全球好物 、读懂尝时令甘旨……接近年终岁尾，消费新各地消费商场洋溢着节庆气氛。关键

　　消费，词里一头连着宏观经济大盘
，读懂一头连着千家万户美好日子 。本年前11月
，全国社会消费品零售总额超44万亿元，同比增加3.5%。我国消费商场不只体量巨大，跟着新技术 、新方式
、新业态蓬勃展开，还出现许多新亮点 、新改变。近来举办的中心经济作业会议在布置下一年作业时提出要“大力提振消费”。让我们一同透过“关键词”，来看我国消费新趋势。

  
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 。关键词：以旧换新 。

　　换新动力轿车、购智能绿色家电、晋级电子产品……本年以来，趁着消费品以旧换新方针利好
，不少顾客购置“新大件”，享受了真金白银的实惠。

　　商务部数据显现，本年以来，消费品以旧换新方针全体带动相关产品出售额超1万亿元 。到12月13日零时 ，轿车以旧换新带动乘用车出售量超520万辆；家电以旧换新带动8大类产品出售量超4900万台；家装厨卫“焕新”带动相关产品出售超5100万件；电动自行车以旧换新带动新车出售近90万台 。

　　以旧换新，换出的不只是数量
。苏宁易购联合奥维云网发布的趋势陈述显现，在以旧换新方针助推下，三季度以来 ，多品类家电消费迎来爆发式增加。用户在选择产品时，更重视高性能、绿色、智能、健康产品，出现出从“换新”到“换优”的全面过渡 。

　　更智能——从早晨的智能咖啡机到夜间的智能家居体系，智能家电为用户供应了更高效 、健康 、舒适和特性化的日子方法  。更绿色——方针支持下 ，一级能效家电正敏捷走进千家万户 ，以一级能效、水效
、热效为代表的产品销量大涨。以旧换新，换出的更是美好日子。

　　。关键词：首店首发 。

　　世界品牌香奈儿在杭州西子湖畔举办全球首发大秀；上海张园已招引近百个世界品牌来此开设亚洲首店、我国首店；一批旗舰店 、立异概念店不断丰厚北京商业景象。

　　现在 ，首发经济已经成为地域商业展开的重要动力 。区域首店、全国首店等消费新场景招引着人们打卡文娱 、休闲放松，也凸显着城市商业的魅力 ，成为城市商圈运营的“流量暗码”。

　　这一年来 ，城市与品牌的双向奔赴在我国商场继续演出。

　　以上海为例，本年1月至7月，上海新增首店770家 ，较上年同期增加16.5% ，包含全球首店5家、亚洲首店4家、国内首店逾百家。每年上海都会展开“首发上海”系列活动 ，经过一次性奖赏等方法招引国内外优质品牌在上海开设全国首店
、亚洲首店等具有广泛区域影响力的门店。

　　北京市商务局数据显现，本年前三季度，全市新开设717家品牌首店 、旗舰店、立异概念店，较去年同期增加40%。其间，坐落北京市朝阳区的THE BOX A馆已引入首店超40家，招引客流量超1500万人次。

　　未来
，更多品牌产品、服务业态 、门店方式立异
，将继续丰厚消费体会 。

　　
。关键词：文旅热度。

　　去东北滑雪 ，来一趟冰雪游；到外地看演唱会 ，来一场演出游；或许跟着电视剧和游戏IP打卡取景地。本年以来，文旅商场继续升温。

　　一方面，入境游炽热 。出台144小时过境免签方针 ，后来又延伸至240小时；扩展免签国家规划……本年以来 ，我国对外开放方针继续加码，不只带火了入境游，还提高了世界交流协作热度，让“China Travel”（我国游）成为国内外交际媒体热门。本年前三季度 ，我国入境游客约9500万人次，同比增加近80%
。

　　北京的长城、故宫 ，西安的兵马俑、大雁塔，南京的中山陵 、夫子庙……一些外国游客看望不少名胜古迹后，还开端寻找一起小众道路 ，着手采茶、体会非遗，发现我国之美。

　　另一方面，国内游充满生机。文商旅体多业态有机交融更为深化 ，“跟着赛事演出去游览”“跟着味蕾去游览”等加速展开。据美团数据，11月以来，滑雪、滑冰等冰雪游览查找热度环比增加一倍多 。

　　从西安大唐不夜城步行街到重庆解放碑步行街，不少地方的商圈街区玩法更多样
，既发掘历史文明特征 ，也结合商业趋势与时髦潮流，把商圈街区建设成为融消费、体会 、休闲、交际于一体的综合性服务场所，为城市消费注入生机 。

　　 。关键词：县域经济。

　　来一场“反向游览” 、探究周边“瑰宝小城”，本年以来，跟着越来越多顾客的脚印深化县域 ，一批县城酒店迎来越来越高的商场声量 。

　　消费热度提高 ，商场声量见涨的一起 ，出资脚步正在加速。从本乡酒店品牌到世界酒店集团，都正加大县城等下沉商场的布局 。“下沉商场具有非常大的增加潜力。”多名连锁酒店品牌负责人揭露表明。

　　县城酒店的改变，凸显的是县域经济的生机 。现在 ，我国有2800多个县级行政区，经济总量占全国近四成，掩盖数亿的人口规划，商场潜力和空间可观。

　　在消费范畴，许多闻名连锁品牌纷繁在县域区域开设门店，带动县域消费商场提质晋级 。美团数据显现，2024年星巴克、瑞幸、库迪等多个品牌的县城咖啡外卖订单量同比增加97%
，外卖商户数同比增加159%
。与此一起 ，县域也成为重要的消费目的地 。本年以来，“县城游”继续受热捧 ，带动了当地“吃喝游娱购”消费增加。更多的三线及以下城市居民还走出国门。去哪儿渠道上 ，国庆期间，三线及以下城市居民出境游订单量同比增加近3倍，县域经济展示巨大潜力。

　　。关键词 ：银发商场。

　　与传统思想中急于脱节“妈妈牌”标签不同，有化装品牌将新品研制要点放在50岁以上女人的护肤需求上，并在包装上明晰标示“50岁”字样。

　　“比较曩昔 ，这些女人在经济能力、生理和心态方面都发生了很大的改变 ，今后这个商场会越来越大 。”该品牌相关负责人说。在交际渠道，中晚年“种草”博主也不断涌现，带货的美妆品类日渐丰厚 ，显现出这一细分商场的热度与需求 。

　　跟着银发经济展开，经济实力较强 、观念较为多元的“新白叟”集体消费潜力遭到重视 。在我国 ，低龄银发人口基数较大，他们的消费也正向健身、化装 、保健 、游览等多范畴拓宽，多元化、年轻化和时髦化趋势显着。京东发布的《2024银发族消费陈述》显现，适老产品中便利坐着洗澡的助浴椅、功用多元化的电动床成交额别离同比增加202%
、152%  。

　　到2023年末 ，全国60岁及以上晚年人口已达到2.97亿
、占总人口的21.1%  。从晚年助餐
、居家助老、养老照护、晚年文体  、乡村养老等民生养老工作，到才智健康养老、恢复辅佐用具、抗衰老 、养老金融、游览、适老化改造等养老工业
，都蕴藏着巨大潜力。

　　 。关键词：国风国潮。

　　购买国潮文创、“爆改”中式穿搭、体会非遗技艺、看望古城古镇，这一年，中式国风愈加深化百姓日子，成为消费范畴一道亮丽的风景线。

　　就连货架上的饮品都在悄然发生改变 。红豆薏米水、桂圆水 、陈皮水 、红枣枸杞水……本年夏天以来，各类中式茶饮占有了大小商超的货架，成为品牌竞相抢夺的新赛道，也成为许多年轻人的新选择
。前瞻工业研究院发布的《2024年我国中式养生水职业展开趋势洞悉陈述》显现 ，我国中式养生水商场规划已达到4.5亿元。

　　出游方法也有了更多选择。在新年、元宵、端午、中秋等许多传统节日，越来越多顾客选择“新中式”游，比方赏识文博场馆、参加传统文明活动 、赏识非遗技艺 、购买国潮文创等。从凤冠冰箱贴冷艳出圈到“古建游”热潮高涨，“新中式”正成为盛行暗码。

　　有陈述指出，跟着传统文明对消费风气的影响力继续增强 ，“国风”“国潮”“新中式”等概念遍及餐饮、文娱
、文旅、美妆、服饰等多个消费范畴和消费场景。这些陈旧的文明元素正以愈加时髦
、愈加鲜活的方式融入今世日子 ，成为群众表达自我  、展示特性的重要途径
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。关键词：心情消费  。

　　挂着“制止蕉绿”卡片的赏识香蕉大火；“考试加油包”“叫醒哄睡”等网络产品遭到年轻人追捧；还有人乐意买下一瓶“好运喷雾” ，下单一份“树洞倾听”……越来越多顾客正为“心情”付费。

　　我国顾客协会发布的《我国顾客权益维护情况年度陈述（2023）》指出，除了寻求性价比之外 ，心情开释成为影响年轻一代顾客决议计划的重要因素  
。还有针对“Z代代”消费行为的陈述显现 ，“高兴消费 ，为心情价值/爱好而消费”是年轻人选择最多的投票选项
。

　　顾客购买的不只仅是产品自身 ，更是其所顺便的情感共识、心情反应及精力满意等 。这些产品，对顾客而言是日子的“调剂品”，对商家来说则是新机遇
。以重视心情健康、化解心理压力的疗愈型产品来说 ，美团数据显现，2024年以来，“疗愈”关键词的查找量同比增幅达280%
。商家也正捉住商机加大供应，当时，均匀每月有1000多个新产品上线美团。

　　在“心情消费”激起商场生机的一起 ，也有声响呼吁职业健康展开 、顾客理性消费，一起营建良好环境
。

　　。关键词：跨界混搭 。

　　超市逛饿了，能够就地吃午饭。走进北京市海淀区中关村一家超市新开的食堂 ，许多顾客正端着餐盘选择午饭
，顶峰时段，这儿可包容100多人一起就餐 。

　　现在，永辉、物美、华联等多家品牌超市已纷繁开设便民食堂，“超市+食堂”成为不少运营主体探究的新运营方式
。“超市本来就具有蔬菜、肉类等食材的供应链优势 ，开食堂能够进一步扩大优势 ，一起招引客流。”门店相关负责人介绍 ，现在超市和食堂的顾客约有六成以上重合，食堂也激活了超市的消费新动能。

　　相似的跨界混搭，还有不少。在城市商业空间品味特征餐饮，还能赏识风俗扮演、观看文明展览；在菜场买好菜 ，给“代炒菜”档口付出手工费 ，就能够拎着热乎的现炒饭菜回家；在火锅店包厢内
，一边吃火锅一边唱着歌……近年来，“超市+食堂”“菜商场+餐饮”“火锅+KTV”等多业态混合运营的新测验越来越多，既招引了客流，也满意了群众日子所需
，更适应了实体店转型晋级的新趋势
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　　从品牌联名到跨界混搭 ，未来消费场景的跨界、叠加，有望给顾客带来更多“一站式”的乐享体会 。（李 婕）  
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